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「热榜直击·瓜田雷达」2022国综遇冷：王心凌翻红难救市，爆款综艺去哪了？
来源：作者：娱圈探索号时间：2025-05-03 10:53:27
2022国综现状：饭凉了，下饭菜难寻
2022年的国产综艺市场显得格外冷清，至今未见真正意义上的爆款。虽然有些亮点——比如王心凌创造了一波刷屏效应，《快乐再出发》凭借接地气的互动冲上9.5高分——但距离“爆款”标准还差得远。
什么才叫爆？我们见识过的：万人空巷，全网热议，强势造星。但现在，就连想找个放松下饭的综艺都成了难题。肉眼可见，综艺从有趣变得无聊。
综艺黄金十年：从鄙视链到全面拥抱
回顾过去十年，综艺经历了高速爆发期。从最初的行业鄙视链——冯小刚曾批评《爸爸去哪儿》电影版“六天拍摄获得高票房会伤害严肃电影”，张译直言“不参加真人秀”——到全面拥抱，综艺彻底改变了娱乐圈生态。
过气艺人有了翻红机会，影视配角通过综艺感收获人气。“不上档次”的综艺一次次爆火，最终打破了门户之见。周迅上《人生奇遇》，秦昊成“反矫达人”，连张曼玉、林青霞这样的远古大神都再度出山。
2022危机：播放量暴跌，招商困难
今年综艺市场明显遇冷。数据显示，2022上半年综艺累计正片有效播放同比减少22%。头部恋综《半熟恋人》完结时一个赞助都没找到，《欢迎来到蘑菇屋》更是全程“裸奔”无赞助播出。
观众和广告去了哪里？答案是短视频。今年你可能在短视频刷到过各种综艺名场面，但完整看过这些综艺的人却越来越少。
国综困境：没有源头活水
盘点历任爆款综艺，核心就一个字：新。《快乐大本营》转型港台风格后收视飙升至33%，《超级女声》开启内娱选秀元年，《浪姐》开创“她综艺”先河。但任何创新都有生命周期，观众的热情永远会被更新的事物吸引。
如今国综面临的问题是：在递减中重复。选秀节目好苗子被挖空，垂类综艺优质嘉宾难寻。张艺兴在担任《少年之名》PD时就直言：“不知道节目有什么办的必要，好苗子早就被选完了。”
创新困局：安全区里的重复
国综现在最大的问题是：重复最安全，创新无方向。过去依赖引进国外IP的模式已经难以为继，而原创能力又显不足。更棘手的是，任何爆款综艺似乎都难逃“树大招风”的命运。
《超级女声》太火导致选秀黄金时段被限，《爸爸去哪儿》引发对明星子女的规范，《偶像练习生》开启的偶像元年短短三年就被叫停。就连《奇葩说》也从犀利的社会议题转向更安全的讨论。
韩综对比：差距越拉越大
在国综停滞的同时，韩综却在激烈“内卷”：《单身即地狱》的大胆配对，《伊甸园》的突破尺度，《快乐酷儿》对LGBTQ群体的关注。“当初的模仿对象，今天已经玩不到一块了。”
结果是：“困在时间里的国综”，观众只能反复咀嚼“花学”等老梗，《爸爸去哪儿》的孩子们还在不断上热搜。当新内容匮乏时，短视频自然成为观众获取综艺精华的首选。